马云在回归时提出了三个口号： 回归淘宝、回归用户、回归现实。
回归淘宝：
马云认为淘宝作为中国最早的电商平台之一，需要重新审视和挖掘其价值，不仅是一个简单的电商平台，而应成为一个全方位的生态系统，涵盖商品、服务、文化等多个方面，以提供更丰富、更有品质的商品和服务，提升用户的购物体验和黏性。
回归用户：
在当前市场环境下，用户需求和期望越来越高，马云强调阿里巴巴应始终把用户需求放在首位，通过深入挖掘用户数据和行为，提供更加精准和贴心的服务，以赢得用户的信任和支持。
回归现实：
马云指出，阿里巴巴在面对市场变化和竞争压力时，必须保持清醒的头脑和务实的态度，不被短期利益所迷惑，着眼于长远发展，不断进行自我革新和升级，以适应市场的变化和用户的需求。
这些口号不仅代表了马云对阿里巴巴未来的期许，也反映了他对中国电商行业未来的思考和引领。